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苦IP久矣的主题公园,“盯”上《黑神话:悟空》

发布时间 2024-08-24 12:10 -- 来源 投资界 阅读量:7484   
【导读】中国本土IP的“吸金“能力在一款游戏中得以印证。 8月20日解锁的《黑神话:悟空》成为近几日各大社交媒体平台当之无愧的“话题*”,除了因为这是中国*3A游戏外,创造的销售“神话”也让市场为之一震。 根据国游畅销榜统计,该款游戏在stea...

中国本土IP的“吸金“能力在一款游戏中得以印证。

8月20日解锁的《黑神话:悟空》成为近几日各大社交媒体平台当之无愧的“话题*”,除了因为这是中国*3A游戏外,创造的销售“神话”也让市场为之一震。

根据国游畅销榜统计,该款游戏在steam上已售出超过300万份,加上wegame、epic和PS平台,正式上线*天的总销量超过450万份,总销售额超过15亿元。而其带动的周边消费,更是成绩斐然,有相关店铺工作人员称“5个客服干活都回复不过来”。

淘宝平台数据显示,包括“正版激活码”“如意金箍棒”、PS5游戏机、英伟达显卡、瑞幸联名等,一周内相关商品搜索量增长了1379%。

《悟空》的“神通”搅动文旅市场

《黑神话:悟空》的“破圈”影响力也直接延伸到旅游业,其中*受益者当属山西文旅,因为这款大制作游戏在研发过程中选取了36个景点古建筑作为游戏背景,其中有27处都在山西,高还原的游戏场景呈现让玩家惊叹的同时,想去线下实地参观打卡也成为新趋势。

看到苗头的网友直接喊话山西文旅,让其一定好好借势宣传推广产品和活动,一定要接住这波“泼天”的富贵。

而山西省文旅厅相关负责人在接受相关媒体采访时也表示,这场虚拟与现实的“双向奔赴”早在四年前已经开始,目前,山西正在全力接住这波文旅产业的“泼天富贵”,通过服务、业态、玩法上的创新,让“悟空效应”变成长效流量。

去哪儿网数据显示,截至8月21日上午9时22分,其平台山西太原的搜索指数环比上一周增长10%,环比前1小时增长40%,热度还在持续攀升中。8月山西的搜索量较7月环比增长1.2倍,热度最高的山西景点Top10是:云冈石窟、五台山、平遥古城、应县木塔、山西晋祠博物馆、壶口瀑布、雁门关、太原植物园、悬空寺、乔家大院。

来自途牛数据则显示,《黑神话:悟空》游戏上线当天,在途牛平台上,山西目的地搜索热度环比前一日增长超20%,大同搜索热度环比前一日增长超10%。暑期,太原,大同、临汾、忻州、朔州等也都是游客出游的热门城市,其中来自天津、北京、上海、南京、广州的游客占比最多。

另据马蜂窝分享的数据,这款游戏带火的目的地景区不仅仅是山西,还有曾登上马蜂窝“中国新秘境”榜首的安岳石刻热度上涨109%,大理崇圣寺三塔热度上涨100%,重庆大足石刻热度更是暴涨433%。游戏精美画面的“种草”能力可见一斑。

对于这一建议淮安市文化广电和旅游局20日也回复称,淮安市西游乐园正在与游戏公司积极联系,争取相关合作活动落地。

主题公园本土IP“痛症”有救了?

事实上,拥有千年历史文化的中国为何难见变现能力超群的本土IP一直是困扰国内主题公园的一大难题。如何打造和培育中国自己的迪士尼、环球影城也是很多国内主题公园企业日思夜想的问题和目标。

但现实情况是,拥有自己培育的IP,且算得上具备影响力、有一定变现能力的国内主题公园少之又少。从IP到乐园模式最像迪士尼的也就是华强方特,“熊出没”IP成为其线下主题公园最鲜明的标签,也成为吸引小朋友入园的一柄“利器”。

但其更大的变现价值,还是在电影制作上。根据官方发布数据,2024年2月上映的熊出没系列电影十周年之作《熊出没·逆转时空》票房超20亿元,再创系列电影票房新高。

而《黑神话:悟空》游戏的大火,能带给主题公园企业的不仅仅是可以“蹭”的流量、可以谈的联动合作,更在于如何用全球视角去讲述中国故事,展现中国文化,甚至是怎么去做好全球宣发推广,造势引流,吸引关注。

正如《黑神话:悟空》开发公司游戏科学制作人冯骥所讲,《悟空》在走一条没有人走过的路,它既承载着中国故事的内核,又有着更适合国际化的表达,很难从技术上去定义它究竟属于哪个流派。

但文化是没有国界的,做出这款基于中国神话故事,国内外反响强烈的游戏后,冯骥关于如何讲好中国故事的思考结果是:“所有最后能够成功国际化的产品,它首先应该是能够在本土市场做到溢出。如果你的游戏在文化同源的市场上,都无法获得认可,那你就更不能指望它去打开国际市场。”

回到主题公园市场,想要做面向全球的主题公园企业,聚焦本土IP的项目设计者们,又该如何从《黑神话:悟空》的成功,来汲取经验呢?

曾有业者分析,国际主题公园IP之所以成功,一大原因在于成长陪伴,时间酝酿的结果,另一大原因更在于,具有精神层面的意义,这样的加持让以IP为核心的主题公园具备了“圆梦”的价值,为梦想付费,会让很多人更有动力,更觉得值,中国的主题公园想要更好的商业化,提升IP盈利能力,培育和深挖这样具有陪伴意义和精神共振的IP势在必行。

中国主题公园研究院院长林焕杰也曾表示:“主题公园的发展路径必须要走IP线路,离开IP这个线,就只能称为游乐园。打造IP路径是主题公园发展的必经过程。如果没有一个好的IP,就没有品牌,没有品牌就没有号召力,没有号召力,就失去了游客量。”

值得庆幸的是,虽然主题公园领域这条路依然漫长且艰难,但在动漫、电影、游戏等领域,能够以创新视角重讲中国传统文化故事的成功案例越来越多,包括科幻故事。曾几何时,建造一座中国人自己的《流浪地球》主题公园也让网友们聊得乐此不疲,主动分享创意,画图纸,甚至连建在哪里,都分析得头头是道。

而网友们的热情,以及从故事讲述层面,越来越多成功案例的出现,就是未来中国如迪士尼影响力一般的本土IP主题公园可以从梦想走入现实,真正实现落地的动力和基石。当然,更为重要的,还需要主题公园相关企业的群策群力,共同努力。

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